18 Feb Dominanz im Google Shopping Feed mit Customized Products: Plan.Net Performance & madeone

Eine der größten Herausforderungen in Sachen Sichtbarkeit für Unternehmen aus dem Bereich Customization ist die Bereitstellung hochwertiger Produktdaten zur Nutzung von digitalen Marketingkanälen und Absatzplattformen. Wir haben uns deswegen mit der Münchener Spezialagentur für Kampagnenmanagement Plan.Net Performance zusammengetan und einen revolutionierenden Google Shopping-Ansatz für Produktindividualisierung entwickelt. Dieser hat uns ermöglicht, Produkte unseres eigenen Customization Business auf helmade.com mit einer deutlich erhöhten Sichtbarkeit und einer damit verbundenen Dominanz für alle relevanten Produktsuchanfragen im Bereich individualisierter Schutzhelme zu platzieren.

Grundlage für die Zusammenarbeit mit den Experten von Plan.Net Performance waren die Datenquellen aus unserem 3D-Produkt-Konfigurator und dem E-Commerce-Shopsystem. Gemeinsam haben wir dann einen Weg gefunden, durch die Möglichkeit von Customization, ein beliebig skalierbares, virtuelles Sortiment in einen qualitativ hochwertigen Produktfeed zu bringen. Dieser Produktfeed wird von Google Product Listing Ads (PLA) problemlos verarbeitet, obwohl sämtliche Produkte in den gewünschten Designs und Farbkombinationen vor ihrer Bestellung nur virtuell existieren.

Der madeone Custom Lister, eine eigens von madeone entwickelte Software-Lösung und der darüber generierte Datenfeed hat verschiedene Vorteile: Er ermöglicht sowohl eine dominante Sichtbarkeit für entsprechende Suchanfragen und Produktkategorien als auch eine weitaus differenziertere Skalierbarkeit. Dadurch wird einerseits die Qualität der Shopping-Anzeigen verbessert und andererseits wird eine wesentlich effizientere Auslieferung ermöglicht. In Kombination mit einem intelligenten Targeting werden bestimmte Produktziele eingegrenzt und mit einem CPC-Gebot versehen und die Definition von Keywords entfällt komplett. Mit Hilfe dieser Methode lassen sich effizientere und effektivere Bidding-Strategien ableiten.

Durch die Kombination eines Datenfeeds mit innovativen Gebotsstrategien und dem Ziel, virtuelle Produktvarianten abzubilden, haben wir gemeinsam mit Plan.Net Performance einen einzigartigen Weg entwickelt, ein automatisiert generiertes Sortiment in dem wichtigsten Absatzkanal Search erfolgreich zu platzieren. Somit können außerdem die Suchergebnisse mit einem überschaubaren Budgeteinsatz dominiert werden. Dieser Ansatz kann Unternehmen und Anbietern aus dem Bereich Customization unter Sichtbarkeits-, Qualitäts- und Kostengesichtspunkten überzeugen.

Ich finde die Lösung von madeone einfach super und kann jedem Unternehmen, das einen Produkt-Konfigurator auf seiner Website betreibt, nur empfehlen, diese Lösung einmal auszuprobieren.

Thomas Gässler, Geschäftsführer von Plan.Net Performance

„Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit einer der erfolgreichsten Digitalagenturen und sind stolz auf das Ergebnis, welches wir für die Vermarktung von helmade.com, unser eigenes Customization Businessmodell für individualisierbare Helme, erfolgreich einsetzen konnten. Die Möglichkeit über einen Customization Service ein endloses, virtuelles Sortiment anbieten zu können, in Kombination mit unserer Software-Lösung zur Generierung eines qualitativen Produkt- Feeds, gibt Unternehmen den entscheidenen Wettbewerbsvorteil, ihre Sichtbarkeit in der Produktsuche signifikant zu erhöhen“, so Christian Möhring, CEO von madeone. In Zukunft soll der madeone Custom Lister kontinuierlich weiterentwickelt werden und als Teil der strategischen Partnerschaft zwischen Plan.Net Performance und madeone weiteren Unternehmen und Marken mit einem Schwerpunkt auf Customization Business zugänglich gemacht werden.

Über die Plan.Net Gruppe:

Plan.Net ist eine der größten, unabhängigen Digitalagenturen Europas spezialisiert auf die datengetriebene Orchestrierung digitaler Kommunikation entlang der gesamten Customer Journey. 1997 als Serviceplan-Tochter gegründet, beschäftigt die Agentur heute über 1000 Experten auf den Gebieten Data & Consulting, Experience, Technologie und Activation an weltweit 24 Standorten.

Plan.Net bietet ein leistungsstarkes Portfolio aus integrierten Services, innovativen Produkten und Plattformlösungen an, um kundenzentrierte Experiences über alle relevanten Kanäle und Touchpoints hinweg zu schaffen. Im Fokus steht dabei zu jeder Zeit das Erreichen einer Performance-, Effizienz- und Umsatzsteigerung. Als Spezialagentur für Kampagnenmanagement, Optimierung und Automatisierung in den Kanälen Search, Retail Media und Affiliate innerhalb der Plan.net Gruppe mit mehr als 50 Spezialisten aus über zehn Nationen begleiten wir die rasante Entwicklung von Google, Amazon, Facebook & Co. Wir erreichen für unsere Kunden höchste Relevanz und maximale Conversions, Sales oder Leads bei effizientem ROI, insbesondere auch auf internationalen Märkten.